三丽鸥因与涉嫌美化日方情报组织剧集联名深夜道歉并终止合作

三丽鸥（Sanrio）作为拥有Hello Kitty、玉桂狗等经典IP的全球知名品牌，一直以“可爱、治愈、和平”为核心品牌理念。然而，近期该品牌因与日本TBS电视台热播谍战剧《VIVANT》（中文译名《别班》）进行联名合作，陷入了严重的品牌公关危机。该剧集以日本非官方情报组织为主角，剧中出现的针对中国情报人员实施切断手指、刺穿腹部等酷刑的情节，被指高度还原了侵华日军的历史手段，且在叙事逻辑上存在美化日方行动、渲染“中国威胁论”的嫌疑。

此次联名事件的冲突点在于，三丽鸥将原本代表纯真与温暖的角色，包装成身着谍战风格服装的玩偶与钥匙扣。当这些承载着“治愈”意义的形象，与包含历史伤痕与敌对情绪的影视内容深度绑定时，引发了中国消费者的强烈抵制。批评者指出，这种商业行为不仅伤害了品牌在中国受众的情感连接，更与其创始人基于战争经历所确立的反战理念背道而驰。

面对汹涌的舆论压力，三丽鸥于10月28日深夜通过其中国官方账号发布道歉声明。声明中承认本次联名内容包含与集团企业理念不符的表达，并宣布立即停止本次联名及所有后续的宣传活动，同时承诺将加强未来联名项目的审核机制。然而，这份声明仅以中国子公司名义发布于中文社交媒体，日本总部及海外平台对此保持长期沉默，这种“差异化处理”的公关策略并未能平息外界对于品牌价值观底线的质疑。